(۳ – ۲۸)

۳ – ۶ – ۲ – ۶٫ تعیین نزدیکی نسبی یک گزینه به راه حل ایده آل
پس از تعیین فاصله هریک از گزینه ها از ایده آل های مثبت و منفی میزان نزدیکی نسبی هریک از گزینه ها به راه حل ایده آل به شیوه زیر محاسبه می گردد:

(۳ – ۲۹)

۳ – ۶ – ۲ – ۷٫ رتبه بندی گزینه ها
در پایان با برداری از فاصله نسبی هریک از گزینه ها با راه حل ایده آل مواجه هستیم که برای رتبه کافی است اعداد بدست آمده در بردار را به صورت غیر صعودی مرتب کنیم. بدین ترین بهترین گزینه ها ربته بندی می شوند.
شکل ۴ – ۹ مقایسه ای میان روش های مختلف تاپسیس فازی پیشنهاد شده ارائه می کند.
شکل ۳ – ۹٫ مقایسه روش های مختلف تاپسیس فازی
۳ – ۷٫ پیشینه تحقیق
یکی از موارد اصلی در تائید اجرای هرچه دقیق تر موضوعات مطرح شده در یک تحقیق میزان بررسی و تاثیر پذیری تحقیق پیشینه آن و کارهای انجام شده توسط سایر محققان در آن زمینه می باشد. از این رو در این فصل ما به شکل تفصیلی به بررسی تلاش های انجام شده توسط سایر محققان در زمینه تاثیرات آمیخته های بازاریابی بر جلب رضایت مشتریان و شیوه های تحلیل رفتار مشتریان خواهیم پرداخت. شیوه مرور هر تحقیق به گونه ای است که ابتدا موضوع اصلی تحقیق را بیان می کنیم. سپس به اختصار روش حل مسئله توسط محقق را معرفی کرده و نقاط قوت و ضعف تحقیق را ذکر می کنیم.
۳ – ۷ – ۱٫ تحقیق شماره ۱ – چالش های جدید بازاریابی
در [۱] به چالش های جدید بازاریابی و تقش آمیخته بازاریابی در برخورد با این چالش ها می پردازد. این مقاله ابتدا پنج بخش اصلی در بازاریابی سنتی – بازاریابی مصرف کننده، بازاریابی ارتباطی، بازاریابی خدماتی، بازاریابی خورده فروشی و بازاریابی صنعتی مرور شده و سپس به بررسی بازاریابی الکترونیکی می پردازد. همچنین دو محدودیت ابزارهای بازاریابی نیز در این مقاله بررسی می شود: ۱ – نقص در گرایش داخلی مدل ها و ۲ – عدم توجه به خصوصیات شخصی[۱۰].
۳ – ۷ – ۲٫ تحقیق شماره ۲ – بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر رفتار مصرف کننده
در [۲] به مطالعه تاثیر آمیخته بازاریابی بر رفتار مصرف کنندگان مواد لبنی در فروشگاه رفاه شهرستان سنندج می پردازد. محقق در این مطالعه ابتدا فرضیه هایی را تعریف کرده و سپس با استفاده از شیوه های آماری نظیر ضریب همبستگی پیرسون و فریددمن برای بررسی تاثیر مذکور پرداخته است. محقق در این مطالعه متغیرهای محدودی نظیر سن، جنسیت، سطح تحصیلات در ارزیابی بکار گرفته شده است.
۳ – ۷ – ۳٫ تحقیق شماره ۳ – بررسی رفتار خرید مصرف کنندگان توریست در تایوان
در [۳] محقق با استفاده از جمع آوری اطلاعات آماری از ۱۱۷۰ نفر به بررسی رفتار خرید مصرف کنندگان توریست در یک فروشگاه مرکزی در تایوان پرداخته اند. در این تحقیق نیز از روش های آماری نظیر ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل فاکتور، آمار توصیفی، T-Test و تحلیل یک طرفه استفاده شده است. سپس براساس نتایج بدست آمده برای اجزای آمیخته بازاریابی به شکل جداگانه نتیجه گیری شده است.
۳ – ۷ – ۴٫ تحقیق شماره ۴ – تاثیر تبلیغات بر رفتار خرید مصرف کننده در پاکستان
در [۴] محققان با استفاده از جمع آوری اطلاعات از روش پرسشنامه به بررسی تاثیر تبلیغات بر رفتار خرید مصرف کنندگان یک شرکت مخابراتی در اسلام آباد پاکستان پرداخته اند. برای بررسی این تاثیر از ۲۰۰ نمونه آماری استفاده شده است. این تحقیق به شکل تخصصی به بررسی بعد احساسی تبلیغات بر رفتار خرید مصرف کنندگان این شرکت مخابراتی پرداخته است.
۳ – ۷ – ۵٫ تحقیق شماره ۵ – تاثیر عوامل هزینه بر رفتار خرید مصرف کننده
در [۵] محققان به بررسی تاثیر چهار عامل (ویترین، کارت اعتباری، تخفیف نقدی و محصولات رایگان) بر رفتار مصرف کننده در خریدهای برنامه ریزی نشده ( اتفاقی) پرداخته است. برای مدل سازی رفتار ۲۷۵ نمونه داده در شهر آبادان جمع آوری شده است. سپس محقق فرضیه هایی را تعریف کرده و با استفاده از روش های آماری تحقق این فرضیه ها را تحلیل کرده است. مشکل اصلی این تحقیق اندازه کوچک نمونه آماری آن می باشد.
۳ – ۷ – ۶٫ تحقیق شماره ۶ – بررسی رفتار خرید مصرف کننده از نمایندگی ها
در [۶] محققان به بررسی رفتار خرید مصرف کنندگان در خرید از نمایندگی های نام های تجاری پرداخته است. در این مقاله اشاره شده با توجه به گستردگی وجود نمایندگی های تک محصولی و چند محصولی، مطالعه رفتار خرید مصرف کننده می تواند کلید اصلی موفقیت یک نام تجاری باشد. این مقاله به مواردی که در رفتار خرید مصرف کننده تاثیرگذار است پاسخ می دهد.
۳ – ۷ – ۷٫ تحقیق شماره ۷ – بازاریابی سبز و رفتار خرید مصرف کننده
در [۷] محقق به شکلی ویژه به بررسی بازاریابی سبز و تاثیر آن بر رفتار خرید مصرف کننده پرداخته است. وجود مشکلات زیست محیطی دلیل اصلی ظهور بازاریابی سبز معرفی شده است. در این تحقیق فرضیه هایی در ارتباط بازاریابی سبز و رفتار خرید تعریف شده و سپس محقق با استفاده از تحلیل های آماری تحقق این فرضیه ها را تحلیل کرده است. در این تحقیق فاکتورهایی نظیر جنسیت، وضعیت تاهل، سن، تحصیلات و درآمد افراد برای ارزیابی مورد توجه قرار گرفته است.
۳ – ۷ – ۸٫ تحقیق شماره ۸ – تاثیر فرهنگ بر رفتار خرید مصرف کننده
در [۸] محققان به بررسی تاثیر فرهنگ بر رفتار مصرف کنندگان در خرید های برنامه ریزی نشده (اتفاقی) پرداخته است. هدف اصلی این مقاله مقایسه فرهنگ های مختلف در این مقوله می باشد. در پایان نیز برخی از تفاوت های فرهنگی را موثرترین فاکتورها در ایجاد انگیزش برای خریدهای اتفاقی معرفی می کند
۳ – ۷ – ۹٫ تحقیق شماره ۹ – رفتار خرید مصرف کنندگان غذاهای آماده

برای دانلود فایل متن کامل پایان نامه به سایت 40y.ir مراجعه نمایید.